近年來，到商業(yè)影院觀影，我們最常接觸到的話題就是“LED電影屏”。當(dāng)然，我們還沒習(xí)慣把“LED”和“電影院”關(guān)聯(lián)在一起。LED電影屏為我們提供一種全新的觀影體驗選擇，從傳統(tǒng)投影到LED電影屏，從低亮度到高亮度，從低對比度到高對比度，從限制在黑暗空間觀影到開燈放映，LED電影屏以“電影技術(shù)革新”為全新標(biāo)簽，對電影產(chǎn)業(yè)和消費模式帶來變革。時至今日，已有多家LED電影屏影院投入使用，甚至有業(yè)內(nèi)人士估算，2024年LED電影屏落地量可能突破2022年的十倍。當(dāng)LED顯示屏進入影院，我們的觀影體驗會有何不同？
LED顯示屏經(jīng)歷了數(shù)十年的技術(shù)革新，從戶外領(lǐng)域邁進室內(nèi)應(yīng)用，從大屏畫面顯示到舞臺效果特殊異形展示等多元化應(yīng)用場景。早在十多年前，電視市場上出現(xiàn)一種名為“LED電視”的新產(chǎn)品，其實“LED電視”一個非常不準(zhǔn)確的稱呼，因為它本質(zhì)還是一臺液晶電視，正確叫法應(yīng)該是LED背光液晶電視。在LED電視出現(xiàn)之前，液晶電視是采用CCFL（冷陰極熒光燈管）作為背光，CCFL一種很常見的光源，日光燈就是CCFL一種。CCFL技術(shù)成熟、成本低廉，但缺點也非常明顯，相比LED它尺寸大、發(fā)光效率低、色域小、壽命短，使用一段時間后就很容易偏色。很快地，LED取代了CCFL，成為顯示器、電視、手機屏幕的首選背光呀。不過限于成本問題，大部分液晶屏幕采用的是WLED背光。WLED是一種白光光源，其核心是藍(lán)光發(fā)光二極管，在工作時部分藍(lán)光會撞擊熒光粉產(chǎn)生綠光和紅光，從而組成RGB三原色，因此單色光色彩純凈度差，飽和度難以提升。
LED顯示屏是一種平板顯示器，由一定間距、一定規(guī)格的燈點組成，每個燈點都由單個的LED發(fā)光管組成。它采用發(fā)光二極管為顯示元件，通過控制半導(dǎo)體發(fā)光二極管的顯示方式，用來顯示文字、圖形、圖像、動畫、行情、視頻、錄像信號等各種信息。LED顯示屏通常分為筆畫顯示器和字符顯示器，如數(shù)碼管、符號管、米字管、矩陣管、電平顯示器管等等。LED顯示屏的工作原理是利用發(fā)光二極管的特性，通過一定的控制方式，將LED器件組成陣列，從而形成顯示屏幕。每個LED代表一個像素，LED顯示屏中的LED組織成不同的列和行，形成一個網(wǎng)格狀的結(jié)構(gòu)。當(dāng)要顯示特定內(nèi)容時，通過控制每個LED的亮度和顏色，可以創(chuàng)建出所需的圖像或文字?？刂芁ED的亮度和顏色可以通過數(shù)字信號進行。顯示屏的控制系統(tǒng)會根據(jù)輸入的數(shù)字信號，發(fā)送給相應(yīng)的LED，控制其亮度和顏色。為了實現(xiàn)高亮度和清晰的顯示效果，LED顯示屏通常采用PWM（脈寬調(diào)制）技術(shù)，即通過不斷切換LED的亮滅狀態(tài)，來控制顯示亮度的變化。LED顯示屏還可以采用全彩LED技術(shù)，即將紅、綠、藍(lán)三種不同顏色的LED組合在一起，可以通過不同的亮度和顏色的組合來顯示出豐富多彩的圖像。
我們目前了解到的LED電影屏相對此前的投影機放映系統(tǒng)在性能和經(jīng)營上都有巨大進步：從性能角度上看，LED電影屏在亮度、對比、色彩、刷新率、HDR調(diào)節(jié)上都更為出色。其中，亮度在非常寬廣的范圍內(nèi)可動態(tài)調(diào)整和定制，滿足3D欣賞更高的品質(zhì)需求。HDR調(diào)節(jié)上則滿足逐像素的動態(tài)寬域調(diào)節(jié)。
至于在經(jīng)營創(chuàng)新角度上，LED影廳不僅可以滿足傳統(tǒng)黑屋觀看模式，亦能在開燈等明亮環(huán)境中保持極高的視覺效果，適合影廳多種經(jīng)營。由于LED電影屏采用了自主發(fā)光的原理，因此，其不需要額外配備銀幕，設(shè)備布局更加靈活。同時，LED放映系統(tǒng)不需要投影設(shè)備的“機房”、也沒有“投影主機散熱噪音”，在有限的室內(nèi)能夠多出2-3排座椅位置。此外，理論上LED屏的尺寸可以高度定制，尺寸變化不影響亮度、色彩等主要性能指標(biāo)，相對投影系統(tǒng)，在高質(zhì)量視聽上的靈活性更佳。
電影行業(yè)已發(fā)展百余年，技術(shù)升級不斷推動行業(yè)發(fā)展:從無聲到有聲、從黑白到彩色、從2D到3D、從膠片到數(shù)字、從標(biāo)清到高清…..這些放映技術(shù)的升級大大提升了觀眾的視覺體驗。技術(shù)是一把雙刃劍。隨著工業(yè)革命浪潮的席卷，電影行業(yè)的發(fā)展收到了兩次大的沖擊，第一次是電氣化時代電視的沖擊，第二次是信息化時代互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。行業(yè)收到?jīng)_擊需要的是不斷的思考和相應(yīng)的變革。比如，第一次受電視的沖擊后，為了讓電影能繼續(xù)吸引觀眾，放映技術(shù)進行了持續(xù)的升級，彩色膠片、數(shù)字放映機、3D技術(shù)、高清格式等技術(shù)陸續(xù)出現(xiàn)，成為行業(yè)跨越障礙、繼續(xù)向前的驅(qū)動力。特別是數(shù)字放映技術(shù)的出現(xiàn)，使中國電影實現(xiàn)從膠片向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，加上電影天然形成的內(nèi)容護城河，滿足了不同觀眾對電影的觀影需求。2009年《阿凡達》的上映，進一步推動了電影放映設(shè)備技術(shù)的更新?lián)Q代，促進了中國的影院行業(yè)的高速發(fā)展。
影院行業(yè)發(fā)展的其中一個標(biāo)志在于觀影體驗的提升，因此，拉開電影屏與手機屏的功能差異很重要。我們知道，顯示屏主要有兩個功能：一是信息傳遞，二是視覺體驗。電影屏作為線下大屏幕，如果只是與手機屏爭奪信息傳遞的功能，無疑是以己之短克敵之長。大屏幕的核心價值，是通過虛擬場景的呈現(xiàn)實現(xiàn)空間交換。LED數(shù)字電影放映系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展，徹底改變了電影行業(yè)百年來采用“投影成像+銀幕反射”的放映模式，這項新技術(shù)是通過主動發(fā)光的方式讓顯示的對比度、亮度、顏色還原度、高動態(tài)范圍等方面實現(xiàn)了質(zhì)的突破，是一次從“白幕”到“黑幕”的技術(shù)革命。
加速LED電影屏未來應(yīng)用的兩個關(guān)鍵
國內(nèi)外企業(yè)對于LED電影屏市場的發(fā)展給予了厚望，這背后是LED屏卓越的顯示特性匹配了當(dāng)下電影行業(yè)通過高端影音設(shè)備，打造行業(yè)新形態(tài)、新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展潮流。
當(dāng)下電影制作都在往更高分辨率和更高刷新率等高清顯示方向發(fā)展，若無相應(yīng)播放設(shè)備的配合，電影最終呈現(xiàn)的效果將大打折扣。例如，在電影制作端上，過往的作品多以24fps的幀率拍攝，而如今更多的導(dǎo)演開始嘗試制作更高幀率的影片，讓影片畫面變得更加流暢，李安導(dǎo)演的《比利．林恩漫長的中場休息》、《雙子殺手》電影幀率達到120fps，卡梅隆導(dǎo)演的《阿凡達2》電影幀率達到48fps。但在大部分傳統(tǒng)放映系統(tǒng)上，這些影片上的幀率差異是無法呈現(xiàn)的，因此需要更高端的顯示硬件進行支援。
作為當(dāng)下矚目的新型顯示技術(shù)，LED顯示屏與傳統(tǒng)電影放映機相比較，在亮度上有著天然的優(yōu)勢，能夠輕松達到高分辨率，并兼顧更高的刷新率與高動態(tài)范圍影像，此外LED顯示屏在低亮度下灰階表現(xiàn)值優(yōu)異，具有類3D效果。這些特點讓LED顯示屏能夠成為未來高規(guī)格影片的最佳搭檔，是其在影院取代傳統(tǒng)放映機關(guān)鍵要素之一。
對于影院而言，去年電影市場的強勢回歸，是一掃過去幾年經(jīng)營狀況低迷的好時機，但網(wǎng)絡(luò)影音流媒體的強勢崛起，正在降低人們走入影院的欲望。影院需要打造差異化影視體驗外，還要拓寬影院收入模式。
因此，影院企業(yè)開始引入高端影院的概念，打造消費者差異化體驗，提供優(yōu)質(zhì)影像、沉浸式影像顯示與沉浸式音效，同時這些影廳在非觀影時間也可兼具會議廳、研討室、報告廳等功能，為影院創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。
總的看來，LED電影屏現(xiàn)階段仍處于小規(guī)模試用階段，市場普及度不高。究其原因，一方面在于影院經(jīng)營者對于設(shè)備投資更加謹(jǐn)慎，再加之LED電影屏當(dāng)前的成本仍處于高位，使其市場需求仍未被打開。而部分已經(jīng)安裝了LED電影屏的影城，由于在運營思路和規(guī)劃上尚未打開全新局面與資源嫁接，同時對于宣傳推廣方面的工作投入不足，使得觀影市場上尚未能形成LED電影屏的規(guī)?；放菩?yīng)，導(dǎo)致其對票房增長的貢獻有限。從整個行業(yè)變化來看，這種說法不無道理，網(wǎng)絡(luò)電影給院線電影帶來沖擊，短視頻平臺的崛起也是一個極為致命的因素，我們當(dāng)中已經(jīng)有很多人寧愿用幾分鐘看短視頻代替走進電影院。即便如此，LED電影屏是一個新的發(fā)展方向，其規(guī)模化應(yīng)用的市場臨界點，在于市場認(rèn)知度及商業(yè)化規(guī)模運作能力的進一步提升。
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